ECの商品画像をデザインから作り直さずに翻訳する方法
マーケットプレイスの商品ページ、機能紹介画像、パッケージ、キャンペーン素材に使える、実践的な商品画像ローカライズ手順を解説します。
ImageWise Team
商品ページの文章は翻訳されていても、商品画像に埋め込まれた文字だけが原文のまま残ることは珍しくありません。その結果、海外の顧客は、機能説明、比較表、パッケージラベル、販促メッセージを読めないままになります。
商品画像のローカライズは、商品説明文の翻訳とは異なる課題です。言葉を訳すだけでなく、商品を隠したり画像の意味を変えたりせず、既存の視覚的な情報設計に収める必要があります。
最終版の元画像から始める
書き出し済みの画像で、入手できる最も高解像度のものを使います。元の商品画像がある場合、マーケットプレイスの商品ページをスクリーンショットして翻訳するのは避けましょう。元の文字が鮮明なほどOCRの精度が上がり、解像度に余裕があるほど訳文の読みやすさを保ちやすくなります。
アップロード前に、画像に次の要素が含まれていないか確認してください。
- ブランド名、型番、SKU、認証マーク
- 価格、寸法、割合、比較数値
- 規制対象の訴求表現や必須の法的文言
- パッケージ写真に焼き込まれた文字
- 非常に小さなラベルや低コントラストの注釈
これらをすべて通常のマーケティングコピーと同じように扱ってはいけません。
短いローカライズ指示を用意する
指示欄では、翻訳時に守るべき内容を定義できます。実用的な指示の例は次のとおりです。
ブランド名と型番は変更しない。簡潔で自然な米国英語を使う。メートル法の数値を保持する。認証マークは翻訳しない。
一般的な翻訳を依頼して画像ごとに用語を直すより、この方法の方が一貫した結果を得られます。カタログを扱う場合は、同じ指示を一括処理全体で再利用しましょう。
言葉ではなく、価値を伝える内容を翻訳する
直訳すると、ラベルのスペースを超えるほど長くなったり、マーケットプレイスの商品ページでは不自然に聞こえたりすることがあります。商品画像をローカライズする際は、元の訴求内容を保ちながら、対象の顧客と使えるスペースに合う表現を選ぶ必要があります。
短い機能ラベルは、多くの場合、自然な表現に調整できます。価格、法的文言、互換性に関する記載、技術仕様は、処理後に原文と照合してください。
見た目の仕上がりを確認する
翻訳済み画像は、原寸と、マーケットプレイスで顧客が実際に見るサイズの両方で確認します。特に次の点に注意してください。
- 文字が商品、アイコン、ほかのラベルに重なっていないか
- 数値、単位、価格、日付、割合が正しいか
- ブランド固有の用語が意図せず変わっていないか
- 一連の商品画像でフォントサイズにばらつきがないか
- 小さな領域に原文が残っていないか
原寸では美しく見えても、モバイルの商品カードまで縮小すると読めなくなることがあります。両方の表示で確認することが重要です。
関連する画像は一括で処理する
一つの商品ページに、メイン画像、メリットを伝える画像、比較表、説明、パッケージの詳細が含まれることがあります。まとめて処理すれば、翻訳先言語と指示を統一でき、顧客がたどる一連の流れとして画像セットを確認しやすくなります。