海外向けにビジュアルをローカライズする7つの実践手順

Webページを翻訳するだけでは、国際展開は完成しません。商品画像、スクリーンショット、メニュー、ラベル、インフォグラフィック、SNS投稿にも、購入判断に影響する重要な情報があります。画像が原文のまま、または翻訳後にレイアウトが崩れていれば、体験は不完全です。

ビジュアルローカライズでは、言語とデザインを同時に扱います。訳文を正しい領域に配置し、長くなった文章を収め、地域固有の形式を正しく表示し、ブランド要素を保護する必要があります。

7ステップの概要

1. 元のレイアウトとテキスト領域を保つ

翻訳データは元テキストの領域と結び付け、見出しが注釈に、価格が別の商品カードに移らないようにします。ImageWiseのAI画像翻訳は、検出領域と訳文の対応を保ち、元画像をフォント感、色、間隔、背景の視覚参照として使用する設計です。結果は必ず並べて確認し、ロゴ、人物、商品輪郭、アイコン、小さなラベルを点検してください。

アプリ画面にはスクリーンショット翻訳を使用できます。ブランド名、型番、法的マーク、商品コードなど、翻訳しない項目も事前に指定します。

2. 書体、読み方向、文字密度を調整する

訳文の長さは原文と一致しません。単に文字を小さくするのではなく、現地向けコピーを短くする、改行を変える、領域を少し広げる方が読みやすい場合があります。

対象文字を表示できるフォント、改行、右から左へ読む言語の配置、実表示サイズでの可読性、太さ・色・コントラストの統一を確認します。双方向テキストをWebでも使う場合はW3CのRTLガイドが参考になります。商品、ロゴ、図、方向アイコンを機械的に反転しないでください。

3. 価格、日付、数値、単位をローカライズする

小数点、桁区切り、通貨記号の位置、日付順、単位系は市場によって異なります。画像AIに通貨換算や単位変換を推測させず、承認済みの市場データを使ってください。

通貨と税、日付と時刻、数値区切り、メートル法・ヤードポンド法、電話番号、住所、営業時間を構造化データで管理します。Unicode CLDRは地域形式の参考になりますが、事業・法令・プラットフォーム要件は現地で確認が必要です。

4. 色、記号、文化的表現を確認する

色や記号の意味は文脈に依存します。ジェスチャー、動物、祝日、地図、旗、宗教表現は、対象市場を理解する人が素材ごとに確認してください。

要素を、ロゴや商品外観などの「ブランド固定」、言語・通貨・日付・オファーなどの「市場変数」、ジェスチャーやユーモアなどの「要レビュー」に分けると、不要な再設計を避けられます。

5. 複雑な素材には専用ワークフローを使う

メニューは行と価格、インフォグラフィックはラベルとグラフ、漫画は吹き出し順、比較表は見出しと数値の関係が重要です。用途に応じて商品画像翻訳、ラベル翻訳、一括画像翻訳、漫画翻訳を使い分けてください。価格、表、規制文言は見た目だけでなく原文と項目ごとに照合します。

6. 複数画像の工程を標準化する

対象地域、文体、保護語、優先訳、単位、変更禁止項目をまとめた短いローカライズ指示を作ります。最高解像度の原稿を保管し、地域と版を含むファイル名を使い、代表サンプルで先に検証します。承認後に残りへ展開し、最後に画像リサイズと画像変換で納品形式を作ります。

7. 公開前に人が確認する

原寸と実際の表示サイズの両方で確認します。言語が自然で完全か、訳文が収まり画像が変わっていないか、価格・日付・単位・商品名・主張が正しいか、解像度・サイズ・形式が要件を満たすかを点検してください。

顧客向け広告、規制対象コンテンツ、安全説明、法的表記は、ネイティブまたは専門資格を持つ担当者の確認が必要です。

AIで効率化できる部分

OCRは文字位置を検出し、翻訳モデルは短い訳文を作り、再構成ツールは背景を修復して新しい文字をデザインに馴染ませます。ただし、最終判断のために元画像と結果を比較できることが重要です。詳しくはデザインを保った画像内テキスト翻訳と商品画像ローカライズ工程もご覧ください。

ビジュアルローカライズは公開直前の文字置換ではなく、管理された制作工程として扱いましょう。代表的な1枚でルールを決め、承認された方法をキャンペーン全体へ展開するのが安全です。

ImageWise.aiで画像を翻訳する。ダウンロード前に元画像と結果を並べて確認できます。